Agencija za zaštitu tržišnog natjecanja (AZTN) je provela ispitivanje tržišta tiska u Hrvatskoj u 2015. i 2016. godini koje je pokazalo da su naklade tiska u padu.
Kako se navodi na službenim stranicama Agencije, istraživanje je provedeno s ciljem utvrđivanja tržišnih udjela poduzetnika koji djeluju na tom tržištu, kako bi raspolagala bazom podataka s naglaskom na strukturi konkretnog tržišta. Istraživanjem su obuhvaćeni poduzetnici iz Upisnika o izdavanju i distribuciji tiska sukladno Zakonu o medijima, koji vodi Hrvatska gospodarska komora (HGK), a uzorak u istraživanju predstavljala su ukupno 53 novinska nakladnika i distributera tiska.
Analizom su obuhvaćena tržišta naklade tiska (općeinformativni dnevnici i tjednici), tržišta oglašavanja u općeinformativnim dnevnicima i tjednicima te tržištima trgovine tiskom na području Republike Hrvatske.
Pravni okvir
Tržište tiska u Hrvatskoj regulirano je Zakonom o medijima (ZoM) kao osnovnim propisom. Tim se propisom između ostaloga, uređuje način zaštite tržišnog natjecanja na području javnog informiranja.
ZoM utvrđuje da je nedopuštena svaka koncentracija poduzetnika na tržištu naklade općeinformativnih dnevnika odnosno na tržištu općeinformativnih tjednika, kojom bi tržišni udjel sudionika konkretne koncentracije poduzetnika nakon njene provedbe prelazio 40 posto ukupno prodane naklade na teritoriju Hrvatske.
Dakle, tržišni udjeli se na tom tržištu računaju isključivo prema kriteriju broja primjeraka prodanih na području Hrvatske bez obzira na zemljopisnu rasprostranjenost prodaje dnevnika i tjednika (nacionalne i regionalne novine). Tržište stoga uključuje lokalne, regionalne i nacionalne dnevnike i tjednike (kao podvrste tiska s obzirom na zemljopisnu rasprostranjenost prodaje tiska, njihov programski sadržaj, ciljane skupine čitatelja i sl.), te ga definira kao jedinstveno tržište naklade općeinformativnog tiska. S obzirom na tako definirano mjerodavno tržište, u strukturu tržišnih udjela uključuju se i tržišni udjeli stranog tiska prodanog u Hrvatskoj.
Tržište prodane naklade dnevnika
Prodana naklada svih općeinformativnih dnevnika u Hrvatskoj u 2016. godini iznosila je 73,7 milijuna primjeraka te je u odnosu na prethonu godinu smanjena za 8 posto. Pad prodane naklade bilježe svi općeinformativni dnevnici.
Najveću prodanu nakladu u 2016. godini, kao i u prethodne četiri godine, ostvario je dnevnik “24sata” (Styria grupa Hrvatska), temeljem koje ostvaruje tržišni udjel između 30 i 40 posto. Slijedi ga “Jutarnji list” (Hanza Media Grupa) s tržišnim udjelom između 20 i 30 posto, dok je treći tržišni takmac po prodajnoj nakladi “Večernji list” (Styria grupa Hrvatska) čiji se tržišni udjel kreće između 10 i 20 posto.
Značajnu prodanu nakladu ostvarili su i nakladnici općeinformativnih dnevnika “Slobodna Dalmacija” (Hanza media Grupa) i “Novi list” (Glas Istre). Oba su dnevnika regionalnog karaktera i također bilježe pad prodaje u odnosu na 2015. godinu, a tržišni udjeli im se kreću od pet do 10 posto.
Promatrano prema vlasničkim grupama, na tržištu općeinformativnih dnevnika najveći tržišni udjel ima Styria grupa Hrvatska (u većinskom vlasništvu Styria AG), koja putem “24 sata” i “Večernjeg lista” na tržištu bilježi udjel između 50 i 60 posto, uz blagi pad tržišnog udjela u odnosu na prethodnu godinu.
Hanza media Grupa je, putem zajedničkog tržišnog udjela “Jutarnjeg lista” i “Slobodne Dalmacije” na tržištu općeinformativnih dnevnika u 2016. godini imala udio između 30 i 40 posto te je zabilježen blagi porast zajedničkog udjela.
Treća grupacija – Glas Istre u kojoj su nakladnici “Novog lista”, “Glasa Istre”, i “Zadarskog lista” – u 2016. godini je imala zbirni tržišni udjel između 10 i 20 posto. Kontrolu nad nakladnicima ta tri dnevna lista je u srpnju 2016. preuzela JOJ Media House, a.s. iz Slovačke.
Pokazatelji koncentriranosti tržišta općeinformativnih dnevnika ukazuju da je riječ o vrlo koncentriranom tržištu te se ne bilježi znatnija promjena u odnosu na 2015. godinu. Naime, pokazatelj koncentracije CR4, odnosno zajednički tržišni udjel četiri najprodavanija općeinformativna dnevnika iznosi 83,38 u usporedbi s 83,35 posto koliko je bio u 2015. godini.
Herfindahl-Hirschmanov indeks (HHI) tržišta općeinformativnih dnevnika je u 2016. godini iznosio 2.146 bodova dok je u 2015. bio 2.141 bodova, što također ukazuje na visoku koncentriranost mjerodavnog tržišta.
Tržište prodane naklade tjednika
U Hrvatskoj je u 2016. godiniprodano ukupno 4,3 milijuna primjeraka općeinformativnih tjednika. Riječ je prodaji svih tjednika, bez obzira na zemljopisnu rasprostranjenost prodaje (nacionalni ili regionalni).To je pad od 13 posto u odnosu na prethodnu godinu.
Pad prodane naklade bilježi većina tjednika, uz iznimku “Hrvatskog tjednika”, “Nacionala” , “Malog podravskog” i “Bjelovarskog lista”.
Najprodavaniji tjednik je “7Dnevno”, koji izlazi u nakladi poduzetnika Portal dnevno d.o.o. u stečaju. Međutim i taj tjednik i u 2016. ima izraženi padajući trend prodaje. Drugi po prodanoj nakladi je tjednik “Globus”, nakladnika Hanza Medije, dok je treći tržišni takmac tjednik “Međimurje”, nakladnika List Međimurje d.o.o. iz Čakovca. Sva tri tjednika bilježe tržišne udjele između 10 i 20 posto, objavljeno je na službenim stranicama AZTN-a.
